Как теперь обменники-то рекламировать?

Как теперь обменники-то рекламировать?

Начнем с предыстории.

С 19 августа 2024 года в РФ был введен достаточно жесткий запрет: запрещается рекламировать цифровую валюту, а также товары, работы и услуги в целях организации ее обращения.

То есть запрещалось употреблять в рекламе следующее:

Покупайте USDT по лучшему курсу
Bitcoin - лучший актив на 2026 год
Оплачивайте товары криптой

Особенно ярко этот запрет проявляется в Москва-сити. Кхе-кхе, ну да ладно…

Что принесло нам новое регулирование. Разбираемся.

С 1 сентября 2026 года саму цифровую валюту рекламировать по-прежнему нельзя.
А вот рекламировать услуги по организации обращения цифровых валют теперь прямо разрешается.

Новая статья 29.2 Закона о рекламе создает для этого отдельную разрешенную модель.

Оно и понятно. У нас появляются официальные организаторы обращения: обменники, цифровые депозитарии и другие. Было бы странно дать им легальный статус и одновременно запретить рассказывать о своих услугах.

Но как всегда есть условия, в рекламе услуги обязательно нужно указывать:

• наименование организатора обращения;
• источник раскрываемой информации;
• предупреждение о высоком риске и возможности потерять все внесенные деньги;
• указание на то, что законодательством установлены ограничения на сделки и операции с цифровыми валютами.

В рекламе строго нельзя:

• называть конкретную цифровую валюту;
• обещать доходность;
• прогнозировать курс.

Даем вам примеры рекламных формулировок которые можно и нельзя использовать:

ОБМЕННИК
✅ «ООО „первый легальный обменник в РФ “. Услуги по обмену цифровых валют».
❌ «USDT по лучшему курсу. Обмен за 2 минуты».
Рекламировать услугу обмена можно. Конкретную крипту - нет.

ЦИФРОВОЙ ДЕПОЗИТАРИЙ
✅ «Цифровой депозитарий «X». Учет цифровых валют и доступ к адресам-идентификаторам».
❌ «Храните Bitcoin у нас без риска». Здесь сразу два нарушения: конкретная валюта + обещание отсутствия риска.

ФОРУМЫ

Сам форум рекламировать можно:
✅ «ЦИФКОМ26 - конференция о регулировании и легальной инфраструктуре цифровых валют».
Партнер на стенде может рекламировать свою регулируемую услугу с указанием обязательной информации.
❌ «Купить USDT здесь», QR сразу на покупку BTC или промокод на конкретную монету — нельзя.
Форум рискует здесь не из-за темы крипты, а потому что может выступать рекламораспространителем.

БАНК

Специальных поблажек нет.
✅ «Операции с цифровыми валютами доступны в приложении Банка X»
❌ «Bitcoin теперь в Банке X. Купите сейчас».

ГДЕ МОЖНО РЕКЛАМИРОВАТЬ?

→ Сайт. Нейтральное описание сервиса может быть просто информацией. Баннер / pop-up / CTA.
→ Личный кабинет / приложение. Балансы, котировки, экран сделки, функционал. Промо конкретной крипты - нет.
→ Email рассылка. Нужно предварительное согласие + все требования к рекламе.
→ SMS рассылка. То же самое.
→ Внешние online-баннеры. Нужен erid и ЕРИР.
→ Билборды / баннеры в ТЦ. Обязательные уведомления должны быть читаемыми, а конкретная крипта не должна быть объектом рекламы.

ШТРАФЫ
🔴 Запрещенная реклама криптовалюты -  для юрлица обычно 100–500 тыс. ₽.
🔴 Нарушение требований к рекламе по сетям электросвязи - 300 тыс.–1 млн ₽.
🔴 Интернет-реклама без корректного erid — 200–500 тыс. ₽.

И это только рекламные штрафы. Для регулируемых организаторов обращения отдельно остается надзор Банка России.

Основной состав контролирующих органов:
ФАС — содержание рекламы и рассылки.
Роскомнадзор — интернет-реклама, erid и ЕРИР.
Банк России — статус и деятельность регулируемых участников.

Вывод:
С 1 сентября можно рекламировать услуги только организаторам из реестра ЦБ.
Дата открытия реестров регулятором не объявлена.
Только терпения нам всем.